Trendsetters zullen
GIN omarmen...
Van Geodesia naar GIN
Parallellen met alcoholica
'Voorbij Geodesia...
een nieuw beGIN'
Stichting Geodesia
Wim van Pijkeren.
Half augustus, net terug van vakantie, haal ik op za
terdagmorgen de Volkskrant uit de brievenbus. Blij
verrast las ik in de inhoudsopgave van het zaterdag
magazine bovenstaande titel: "Trendsetters zullen GIN om
armen". Verbaasd over de daadkracht van de promotiecom
missie of pr-functionaris (ik heb zelf ook eens een mislukte
poging gedaan de Volkskrant-redactie voor ons congres te
interesseren) bladerde ik met een kop thee in mijn hand
naar pagina 44. Maar daar zag ik een heel andere afbeel
ding. Niet het voor ons reeds bekende GIN-logo, maar een
GIN-fles. En de titel was hier slechts ondertitel, de echte
kop: "De nieuwe wodka". Ik heb teleurgesteld het magazine
opzij gelegd: een zomerse zaterdagmorgen, nog te vroeg
voor alcohol.
Maar even later, door de associaties die door mijn hoofd ble
ven spelen, toch het artikel gepakt. Ik zag de parallellen: als
het aloude landmeten de aloude jenever is, de toegenomen
populariteit van wodka gedurende de laatste decennia mo
del staat voor geodesie, breekt nu wederzijds het GIN-tijd-
perk aan. Voor ons niet om trendy te zijn, maar omdat we
moeten veranderen. En ik vind het een kunststukje, dat dit
nu lijkt te lukken.
Terug naar de parallellen: de pure jenever en het pure land
meten, allebei vanouds en op zichzelf herkenbaar, maar
met een identiteit en beeld die gedateerd zijn. Het 'pikketa-
nissie' en de rood-witte stokken die voor de landmeters tus
sen de middag in de lunchkroeg samensmolten. Maar er
was absoluut herkenbaarheid. Zoals jenever stoken een vak
was, was landmeten dat ook. En de verschillen tussen Bols,
Bokma, Hooghoudt en Hoppe waren als de verschillen tus
sen de landmeters van Kadaster, Rijkswaterstaat, gemeen
ten en bedrijven. En misschien was Schiedam wel wat Delft
ook was, ooit de bakermat van...
Nee, de wereld veranderde en wij moesten zonodig mee
doen. 'Geodesie is meer dan landmeten' werd de slogan,
maar een identiteit heeft 'geodesie' in de buitenwereld
nooit gekregen. Geodesie, geïsoleerd in een Delftse polder
als de wodka uit een geïsoleerd en daarna uiteenvallend
Rusland. Zowel van geodesie als wodka krijg je vooral
hoofdpijn als je er te veel van neemt, vooral als je het op
puur houdt. En daar zit de kracht van GIN. Ik heb nog nooit
iemand gesproken die 'gin puur' drinkt, alleen als mix is
het een succes en momenteel blijkbaar trendy. Daar ligt
ook de potentie voor Geo-Informatie
Nederland (GIN): niet alleen zelf een
sterke organisatie of identiteit bou
wen, maar vanaf de start de mix zoe
ken met de toepassingsvelden. Om
geo-informatie als smaakmaker of es-
sentiele basis in bredere producten of
diensten toe te passen. Met het hele
palet aan smaken dat binnen GIN ver
tegenwoordigd is.
Hoe gaan we dat doen? Geen bloed-
groeptwisten voeren, niet gaan navel
staren of zelfgenoegzaam van een ge
slaagde 'fusie' gaan genieten, maar
schakelen en communiceren met onze
gebruiks- en toepassingsomgeving.
Laten zien dat we vanuit een bredere
en sterkere setting nog meer toege-
GEODESIA 2003-12
