Blijft het plakken?
Redactioneel
MIJNGIN
Frans Rip
Dit gaat niet over behang. Half december had ons labw een
dagje op de hei. Niet letterlijk natuurlijk, dat zou te koud zijn in
die tijd van het jaar. Voor onze buitenlandse promovendi werd
het aangeduid als "retreat", en inderdaad, we trokken ons even
terug, 's Ochtends ging het over onderzoek en was de voertaal
Engels, zodat de promovendi mee konden praten. Het middag
programma was gewijd aan onderwijs met als voertaal Neder
lands. Later was er eten en muziek. In het onderzoekdeel zat
een programmapunt dat ook relevant is voor dit redactioneel,
namelijk een presentatie over Stick Factors. Misschien kent u
dat: zes kenmerken die een gebeurtenis of een product moet
hebben om onthouden te worden, bijvoorbeeld door een
klant. Na de presentatie moest er direct mee geoefend worden.
Een spoedcursus, zodat het onderwerp beter bleef plakken.
Het leek me aardig om te eens te kijken in hoeverre dit nummer
van Geo-lnfo die kenmerken heeft. De uitkomst is vast interes
sant voor adverteerders, want wie wil adverteren in een blad
met een lage plakfactor? En natuurlijk ook voor auteurs, want
iedereen wil toch dat z'n stuk onthouden wordt?
De zes plakfactoren zijn:
Simple (houd het eenvoudig)
Unexpected (zorg voor iets onverwachts, verrassends)
Concrete (maak abstracte dingen concreet)
Credible (wees geloofwaardig, toon bewijsmateriaal)
Emotional (probeer een emotionele snaar te raken)
Story (zorg voor een verhaal: over emotionele groei, het aangaan
van een uitdaging)
Vallen deze zes kenmerken te verbinden met onderdelen van
dit nummer van Geo-lnfo? Ik doe een poging. Het stuk over de
3D Pilot slotdag scoort naar mijn smaak op de meeste punten.
Er zit zelfs een beetje emotie in, alleen de verrassing ontbreekt.
Doorgaans zit dat onverwachte wel in de rubrieken Open Kaart
en In Beeld: mooie of rare kaarten, verrassende loopbaanontwik
kelingen. Die rubrieken bieden ook concrete elementen, waar
een verhaal bij hoort. Historische onderwerpen, zoals deze keer
hulpkaarten van het Kadaster, hebben volgens mij onder meer
een aanzienlijke emotionele lading: liefde voor het verleden of
wat daar nog van over is. Enzovoort. U kunt het beter zelf doen.
Je kan in principe elke tekst of film (denk aan reclamebood
schappen!) langs deze simpele SUCCES-meetlat leggen. (Had u
het acronym gezien?) De uitkomst is precies noch nauwkeurig,
maar je wordt je er als auteur wel beter van bewust hoe het met
de plakfactor van je stuk is. En als hoofdredacteur kijkje natuur
lijk naar de plakfactor van je blad als geheel.
Waarom werd op die ochtend in december eigenlijk een
presentatie over Stick Factors gehouden? De aanleiding was het
eindrapport van de onderwijsvisitatie commissie over het MSc-
onderwijsprogramma Geo-lnformation Science van Wageningen
Universiteit. Dat programma werd zeer gunstig beoordeeld
en daarmee opnieuw voor zes jaar geaccrediteerd. Wel gaf de
commissie aan om meer aan branding en marketing te doen.
Vandaar de cursus voor docenten en onderzoekers: zorg datje
resultaten blijven plakken door de STICK factoren te gebruiken!
Voor dit blad en voor het hele vakgebied geldt eigenlijk het
zelfde.
1. Wageningen University, Laboratory of Geo-information Science and
Remote Sensing. Het is beleid om Engelse namen te gebruiken.
2. Presentatie door Anton Vanhoucke (Fabrique) en Yno Papen (WUR/
Papen Klei).
Via MIJNGIN wordt de GIN-ledendatabase up-to-date gehouden. We zijn er met z'n allen in geslaagd om van onze leden betere gegevens in
deze database te plaatsen. Op basis van de nu beschikbare informatie starten we binnenkort een lezerspanel. De bevindingen en ideeën uit
deze groep zullen we onder deze rubriek opnemen en publiceren.
Meer informatie over MIJNGIN en hoe daar gegevens aan te vullen en te verbeteren vind je op www.geo-info.nl.
Geo-lnfo 2013-1 3
