PAARDh
Aspekten van kartografisch marketing in het
buitenland
De hieronder besproken voorbeelden van marktonderzoek
en marketingaktiviteiten in Canada, Australie en Groot-
Brittannie zijn ontleend aan het rapport dat de resultaten
bevat van het in 1984 gehouden 'Symposium on the mar
keting of cartographic materials' te Kingston, Canada.
Canada
Canada is een zeer aktief land op het gebied van het pu-
bliceren van geografisch overzichtsmateriaal in kaartvorm.
De Vierde editie van de Nationale Atlas, in 1968 losbla-
dig uitgegeven, werd in 1974 herzien en als gebonden ver-
sie uitgegeven. Deze atlas kende een oplage van in totaal
16.600 exemplaren en is uitverkocht (falconer loyd
1984).
De markt voor deze atlas bleek zeer divers te zijn. Om in
de behoefte van het grote publiek te kunnen voorzien bij
de uitgave van de vijfde editie is marktonderzoek verricht
onder de detailhandel en openbare en institutionele bibli-
otheken (anoniem, 1982). In dit onderzoek is getracht in-
formatie te verkrijgen omtrent:
de verschallende marktsegmenten, met name het grote
publiek. Getracht is te onderzoeken wat de motieven
zijn om atlaskaarten te kopen en te gebruiken;
EEN KON/NKRNK VOOR
EEN KAART
EEN KONINNR'JK
VOOR EEN R
Hl ER IS
UW KAART,
S/RE
..EEN KAART
U BEDOELT EEN
PA ARD S/RE
/K W/L EEN
28
