Kartografie in de reclame
Inleiding
Verschiliende categorieen
KARTOGRAFISCH TIJDSCHRIFT
I995-XXI-2
kaartgebruik; particuliere kartografie; overzicht
map use; private cartography; survey
utilisation de cartes; cartographie privee; etude
TREFWOORDEN
KEYWORD S
MOTS-CLES
Met dit artikel wordt de aandacht gevestigd op een deel-
gebied van de kartografie, kartografische produkten in de
reclame. Inhoud en vormgeving van die produkten laten
nogal eens te wensen over. In het algemeen wordt er wei
nig of geen aandacht aan geschonken omdat de meeste
reclame-informatie direct bij het oud papier belandt.
Toch blijkt bij nader onderzoek dat door een verbetering
van de kartografische component de kwaliteit van de
advertenties omhoog kan, hetgeen de reclame alleen maar
ten goede komt.
Dagelijks worden we geconfronteerd
met kartografische 'creaties' in de recla
me, produkten waar de meeste lezers in
het algemeen genoegen mee nemen
omdat een groot deel van deze infor-
matie toch direct in de prullenbak ver-
dwijnt. Maar voor kartografen vormen
ze - 00k al zeggen die er zelden iets van
- vaak een bron van ergernis. Bij de
beschrijving hieronder gaan we er maar
van uit dat we 00k bij de meest simpe-
le afbeelding van een 'kaart' of 'kaart-
fragment' mögen spreken.
Stel dat u gei'nteresseerd bent in een
recreatie-appartement aan de Vecht-
plassen in Breukelen. In dat geval spoedt
u zieh naar 'Port Broclede'. Met behulp
van het kaartje (figuur 1) uit de
Makelaarskrant moet dat toch heel een-
voudig te vinden zijn, nietwaar? Of u
weet een goed adres voor een etentje en
geeff dit adres, met routekaart, aan uw
relaties door. Er zijn in Gastvrij Amstel-
land locaties genoeg, maar zijn die met
dit kartografisch 'kunststukje' 00k te
vinden zijn (figuur 2)? Waarschijnlijk
wijst dezelfde 'kartograaf' ons de weg
naar het Amstelbad (figuur 3) .Toch kun-
nen we de ons voorgezette 'plaatjes' niet
Chris Snabilie is als
adviseur voor
kartografie en
kaart(re)produktie
werkzaam bij de
Faculteit Ruimtelijke
Wetenschappen,
Universiteit van
Amsterdam (Nieuibe
Prinsengracht 130,
1018 VZ
Amsterdam).
missen want 00k in de reclame speelt kartografische informa-
tie een rol. Dat er zowel van de kant van de adverteerders als
van de kant van de klanten blijkbaar weinig aandacht aan de
kwaliteit van deze kaarten wordt besteed, blijkt wel uit de vol-
gende advertentie, die al maanden in een reclamefolder van de
BasisMarkt in Nunspeet Staat (figuur 4). De straat die hier als
'Dreistweg' is opgenomen heet al sinds jaar en dag Driestweg.
Zoals onder de advertentie Staat aangegeven is deze met zorg
samengesteld. Alleen is het jammer dat van de vakantieganger
die naar de betreffende weg vraagt vermoed wordt dat hij grap-
pig wil doen en dialect probeert te spreken. Hoewel de topo-
grafische kennis van de doorsnee landgenoot niet hoog aange-
schreven Staat (dat heeff men in 1994 bij een TV-programma
kunnen ervaren waarin vakantiegangers meenden Benidorm
ergens in Schotland te moeten aanwijzen), zou men de karto
grafie in de reclame toch wat serieuzer moeten nemen. Bij het
voorbeeld in figuur 5 is geen twijfel mogelijk, u herkent hier
direct de Dolomieten en het Gardameer op de kaart!
Nietwaar?
Het gaat in dit artikel niet om (stads-)
plattegronden, aankondigingen, uitno-
digingen met routebeschrijvingen, ver-
huisberichten of overheidsinformatie, Figuur 1.
maar om reclame die we in de brieven-
bus krijgen of die via de media op ons
afkomt. We noemen die categorie recla-
memodellen met kartografische
inhoud.
Stellen we voorop, dat het meestal gaat
om herkenning van de locatie en de
weg om er te komen dan ontbreekt dik-
wijls een van de twee ingredienten. Of
men herkent slechts met moeite de piek
waar men naar zoekt, of men heeft
onvoldoende aanwijzingen om op de
juiste plaats te komen. Met name het
laatste komt vaak voor. De maker van
de advertentie heeft onvoldoende aan
dacht aan de toegevoegde 'kaart' gege-
Een unieke locatie in hei
groene hart van Neder-
land: "Port Broclede"
Aan de ene kant de rusl
van een schitterend
natuurgebied. terwijl door
de ligging nabij de A-2
elke plaats in de
Randstad snel bereikbaar
is. Het sfeervolle dorp
Breukelen ligt op körte
afstand.
33
