MÜL 10 DER
Tijdens de moeilijke
bereikbaarheid naar ons Texaco
tankstation wegens
wegwerkzaamheden nu
10 cent per liter korting.
i995-XXI-2
KARTOGRAFISCH TIJDSCHRIFT
Vanzelfsprekend zijn er ook reclamemodellen waar het niet
gaat om het vinden van de route.
Bij inventarisatie van de soorten reclamemodellen met karto-
grafische inhoud kunnen we onderscheiden:
kaarten die de locatie aangeven;
kaarten die de route aangeven;
kaarten die zowel locatie als route aangeven.
We kunnen daarnaast de volgende soorten uitvoeringen
onderscheiden;
kaartjes of kaartfragmenten die op een efficiente manier
verwijzen naar de gewenste locatie of route danwel naar
beide (die voldoende topografische informatie geven);
kaartjes die, goed bedoeld, meer (overbodige) informatie
geven dan we vragen;
kaartjes die gerichte informatie geven maar helaas zo
siecht leesbaar zijn dat het doel gemist wordt;
kaartjes die alle noodzakelijke informatie bevatten, vaak
netjes uitgevoerd zijn maar door een siecht ontwerp voor
de leek vaak een zoekplaatje vormen;
kaartjes die niet sporen met de bijbehorende tekst, of
met de werkelijke situatie.
Vanzelfsprekend dient de advertentie in de reclame als blik-
vanger te fungeren maar als naast zakelijke informatie ook
nog duidelijke kartografische (cq. topografische) informatie
voorkomt dan kan de advertentie nog beter aan zijn doel
beantwoorden. Dit kan zowel in zwart-wit (figuur 6, Viva
Espana) als in kleur (figuur 7, Juwelier Lyppens).
Dat een algemeen overzicht op een kaart zinvol kan zijn zien
we in de reclame van AC-restaurants (figuur 8). Mede door-
dat deze instellingen altijd aan of nabij snelwegen gelegen
zijn kan men hier met een overzicht van Nederland volstaan;
bovendien zijn de locaties vermeld. Een andere manier van
weergeven Staat in de advertentie van Sanders Meubelstad
waar de adressen in het kaartje zijn aangegeven (figuur 9).
Ook de Elabo tapijtspecialist heeft een keurige kaart in zijn
reclame opgenomen (figuur 10)
Meubelmarkten en woonboulevards hebben over het alge
meen goede kartografische informatie voor hun klanten.
Hiervan een paar voorbeelden: Meubel-markt Hattem
(figuur 11) en de gecombineerde reclame van de woonboule-
vard uit resp. Waalwijk en Amersfoort van Piet Klerkx
(figuur 12).
Dat handvervaardigde kaartjes niet onduidelijk of gebrekkig
behoeven te zijn tonen reclames van autobedrijf Jacob
Schaap uit Dronten (figuur 13) en van de Katjes-kelder in
Oosterhout (figuur 14).
Er zijn zelfs zeer up to date' produkten bij waar de klant in
de advertentie gewaarschuwd wordt voor afgesloten wegen
en omleidingen wegens werkzaamheden die op dat moment
werden uitgevoerd (figuur 15).
Typerend is dat vooral kleinere bedrijven zieh van goede kar
tografische informatie in drukvorm verzekerd weten.
Waarschijnlijk maken ze gebruik van minder grote drukke-
rijen in de buurt waar men bekend is met de betreffende
omgeving, zodat de kartografische produkten meer klantge-
richt vorm krijgen.
Belangrijk is het herkennen van de locatie op afstand. Voor
de meeste grote bedrijven geldt dat visuele waarneming van
veraf goed is, ook al is de bereikbaarheid dan soms nog pro
blematisch. Bij Van der Valk heeft men dat meestal goed
voor elkaar, de bekende vogel is op grote afstand vanaf de
Figuur 15.
Figuur 16.
Figuur iy.
Den Herder
•neubelen
werxzaamheden
Ind Lorentz Snelliusslraal, Harderwi|k. 03410 22444
weg goed waar te nemen en zelfs op het
suikerzakje zijn de locaties (hoewel wat
moeilijk leesbaar) kartografisch aange
geven (figuur 16, 17 en 18) Er zijn meer
goede voorbeelden om te tonen hoe het
wel kan (figuur 19 en 20). Op de ach-
terzijde van dit suikerzakje van
Schwarzwald in Rijssen Staat een welis-
waar wat amateuristisch uitgevoerd
kaartje, maar de informatie is van
goede kwaliteit.
Een belangrijk aspect is duidelijkheid
in de reclame en overbodige elementen
kunnen ten koste van de duidelijkheid
gaan. Een voorbeeld daarvan is de adver
tentie van De Boer (figuur 21) uit de
Stadsomroeper van Harderwijk. Het
overigens goede kaartje geeft de snelste
weg naar de Supermarkt en de algemene
begraafplaats. Dat laatste leidt af omdat
het niet relevant is.
Informatie die er niet toe doet komt
ook in andere reclames voor. De adver
tentie van de Plusmarkt laat er geen
twijfel over bestaan dat de
Figuur 18.
TV
RESTAURANTS
SUGAfi/BUCfi£ SS§
VAN DER VALK MOTELS B
RESTAURANTS EUROPE
sux&i riucmrt
36
